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2011中国卫浴市场5大“新趋势”锋芒毕露

2011-3-18 14:28:30 来源:中国装饰联盟 
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从去年国庆过后,整个中国卫浴市场突然出现了一个大拐点,让许多卫浴经销商突受挫折。传统卖场内,消费者日渐稀少,卖场外,团购、网购风起云涌,一大批相关网站应运而生。与此同时,一线城市的很多大品牌都逐渐转战二三线城市渗秀透据点,卫浴市场竞争将会越

从去年国庆过后,整个中国卫浴市场突然出现了一个大拐点,让许多卫浴经销商突受挫折。传统卖场内,消费者日渐稀少,卖场外,团购、网购风起云涌,一大批相关网站应运而生。与此同时,一线城市的很多大品牌都逐渐转战二三线城市渗秀透据点,卫浴市场竞争将会越来越激烈。

由于一线市场的逐渐饱和,卫浴品牌2011年的市场重点将会从发达城市向二三线城市转移,这主要是由持续升温的二三线城市房产开发热度。展望2011年,整个卫浴行业的品牌和市场竞争战必将更加激烈,促销手段也将推陈出新,一大批没有品牌影响度的卫浴企业将会被清理出卫浴市场,同时一些新的竞争品牌将会诞生,在中国社会迈入金兔之年,整个卫浴行业将会呈现以下特征:

2011中国卫浴市场5大“新趋势”锋芒毕露

随着以“80后”为主体的消费群的扩大,而这部分人群,对于卫生间装修和用心程度将会大大超过前几代,品牌意识相较于前辈更强烈。他们不但注重卫生间风格与知自我适应度,而且还会要求卫生间产品品牌的一致化。据市场调查,这种消费者比例还在上升之中,这也可以用来解释消费者为什么用国际品牌的盆在当地订制浴室柜,是因为他们在国际品牌中没有找到合乎他们要求的浴室柜,不得已而为之,其实在他们的内心深入,还是想求得品牌的一致化。

全卫浴系列产品对于消费者而言,是能让他们在一个店内完成卫生间产品的选配。纵观整个“80后”,明显是一个浮躁的群体,他们注重享受生活,既强调卫生间的享受,他们宁愿在网上花大量时间提前调查和分析,以及朋友之间的介绍,但却不愿花大量时间和精力来卖场实地挑选卫浴产品。他们到卖场后,第一时间看中的产品,都会愿意下单,这也是为什么国内有些知名品牌推出不同系列产品组合的概念,而且越来越按真实的卫生空间展示,其目的就是要消费者能够看到完整的卫生间,联想到自己的卫生间空间,通过这样,刺激起消费者的购买欲望。目前,消费者对全系列卫浴产品的购买习性,已被少数知名品牌所洞悉,这也是有些国际品牌在近来为什么会发展淋浴房,更有甚者,还延伸至厨柜领域。瓷砖行业向陶瓷卫浴发展,陶瓷卫浴也前进行磁砖行业,形成彼此渗透的局面。

 

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