2010年7月11日，享有“亚洲建材第一展”的广州建博会 成功落下了帷幕，本次展会规模居国内乃至亚洲同类展会之最，这次建博会参展的企业为了博得眼球效应，也是无所不用其极，煞费苦心的展开了展会营销，模特走秀、明星代言、才艺展示……更有甚者，展会现场求婚，一个比一个热闹，这些所谓的都是形式的，当然，我们更关心的是企业的信誉与产品的质量。
走访了建材展区各大参展企业，感触颇深的就是各企业品牌 纷纷上演“双城热恋之跨界经营”戏码，建材业各企业的跨界经营的初衷何在?到底玩的是多元化发展还是不务正业呢?也许市场才能给我们揭开答案。
何谓“跨界经营” 细数建材圈的“跨界经营”戏码
所谓跨界经营，就是企业在经营本企业主要产品的同时，也开拓相关行业领域的品牌产品进军市场，以期达到占领更广阔市场，赢得更大利润的目的。近几年，市场的剧烈膨胀也为各企业跨界经营提供了温床，整合资源、跨界经营在行业内悄然盛行。
7月9日，在广州建博会的建材行业展厅，很多企业带来了今年地板新产品的同时，也推出了木门，在易福诺地板展台，经介绍索菲亚衣柜也是易福诺木业有限公司旗下的另一品牌，并且索菲亚衣柜在全国的经销也做的相当成熟。
在涂料市场，跨界更是另辟蹊径。一向以墙面漆市场为主的多乐士就率先推出了地坪漆，建立了一个新的涂料品种，这在墙漆市场品牌林立、竞争激烈的局势中，提供了新的经营思路。
卫浴行业出现了做瓷砖 最好的。当箭牌卫浴在全国市场站稳脚跟的时候，箭牌瓷砖应运而生，并依托全国1500余家箭牌卫浴专卖店的渠道力和品牌力的优势，实现瓷砖与卫浴产品的全配套，并进入美国、意大利、西班牙等欧美国家的顶级建材市场，与世界顶级瓷砖品牌共舞。
这种现象已经屡见不鲜，诸如家居市场办起了装饰公司、装饰公司卖起了家具、地板商发力壁纸市场、开办陶瓷总部基地的，又设立了木门总部基地……由此可见，家居建材行业正在进行多元化的经营，两条腿走路，寻找更广的市场空间。
