中国地板，一个强悍的集体，人们往往看到的是强大集体华丽的外衣，集体之下的个体如何呢?鲜少有人去关注。提到个体，浮现在脑海里的地板品牌又有多少?而这些地板企业又是如何提升自己品牌形象的?记者经过多番调查，发现诸多地板品牌热衷于明星代言，似乎这是提升品牌形象的唯一筹码。
2010年，中国林产工业协会会长王满在一次论坛中透露了地板业明星代言的情况：目前我国有109位明星代言地板！
地板品牌请明星代言，较好地利用代言人的形象，进行营销推广，这对品牌的提升起到了加速的作用。但现如今109位明星齐齐代言地板品牌，已成泛滥之势，这与企业想通过地板代言明星拉升品牌形象的想法似乎有点背道而驰。
很多地板企业以为请个明星代言人就能消费者记住自己的产品，其实不然。明星代言产品众多，人们往往只能记住哪种美好享受的深刻回忆。
任何产品的地板品牌形象主要体现在终端上，要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的、能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销差异化。
地板企业请明星代言产品只能作为一种宣传手段，而真正影响消费者消费的是产品，地板企业应该树立诚信经营的理念，更多的用心经营产品，真心为消费者谋利，才能赢得消费者的青睐。
