代表企业：箭牌卫浴、新明珠陶瓷、新中源陶瓷
案例分析：以箭牌为代表的乐华陶瓷集团从最初的专注于卫浴延伸到了瓷砖领域。而以新明珠、新中源为代表的瓷砖企业则把触角从瓷砖延伸到了卫浴行业。这两个行业看起来似乎距离最近，消费者也通常会在相近的时间完成两类产品的采购，两者的流通渠道也最为相近，从产地来看，佛山产区最为集中，生产工人和管理人才也便于寻找。从几家企业的经营情况来看，箭牌的跨越目前还是比较顺利的，新明珠、新中源都在对自己的卫浴资源进行整合，据新明珠集团副总经理李重光透露，新明珠将在佛山兴建新的智能卫浴生产线，公司会加大在卫浴领域的投入。对于箭牌卫浴向瓷砖领域的扩张，卫浴行业资深人士、成霖高宝中国区厨卫事业部总经理陈宗云表示，应该多给企业一些机会去尝试，中国的企业家需要的是机会，而不是安慰。最新消息表明，继瓷砖之后，箭牌接下来会向橱柜、木门领域延伸。
点评：整体卫浴空间这个概念是很多卫浴企业一直以来的目标，对于规模和赢利的追求驱动企业不断去尝试相近的产品领域，对于消费者而言，也能够带来一定的购买便利。专一还是多元是很多企业都会面临的选择题，对于还处于发展中的陶瓷卫浴行业而言，不妨多一些尝试。
二、橱柜到卫浴、衣柜，迈向“大家居”
代表企业：欧派橱柜
案例分析：随着蒋雯丽那句“有家有爱有欧派”，欧派在橱柜领域小有成绩，被众多消费者所熟知。2011年2月28日，欧派家居集团2011年营销年会在广州隆重召开，强力推出了“铸鼎计划”，计划分“铸鼎三部曲”，力争把欧派打造成国内著名并具备一定国际影响力的家居集团企业。据了解，“问鼎2011”，欧派家居集团将完成“大家居”集团企业的设计与转型，“铸鼎2012”便进入整个计划的攻坚期，等到“定鼎2013”完美收官之时，欧派家居集团将实现“欧派橱柜强中更强，欧派衣柜国内第一，欧派厨电、木门进入国内前五，欧派卫浴跻身国内十强，并相机进入其他家居行业”的“大家居”集团企业的蜕变。欧派家居集团董事长姚良松表示，欧派将通过品牌拉动、商业模式创新、营销体系积聚激活，产品制造发力等全方位推进“铸鼎计划”的实施。
点评：从目前欧派卫浴的市场表现来看，欧派的大家居战略目标能否如期实现，还需要时间的检验。
三、寝具到衣柜，家具业内的跨界整合
代表企业：慕思寝具
案例分析：通过成功的品牌打造和运营，慕思寝具在市场逐渐站稳脚跟急速扩张，2011年3月在国内最大的家具展东莞家具展现场，慕思推出了自己的衣柜品牌，在家具行业，很多企业本身就有涉足衣柜，近两年随着定制衣柜行业的发展，衣柜逐渐成为一个独立的行业，慕思的产品链延伸并不出奇。慕思寝具艾娅衣橱事业部总经理吴昊表示，艾娅衣柜是整个幕思衣柜事业部中的一个品牌。将来慕思还会推出更高端的整体卧室概念。此外，除了进军衣柜领域外，慕思还将携手兰博基尼推出新品牌。
点评：也许某一天我们在市场上会看到慕思整体卧室这样的广告牌，“整体卧室”已经成为慕思的发展战略之一。
