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中国装饰联盟 家居产业互联网的春天

2011-4-15 15:17:50 来源:中国装饰联盟 
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我们的努力只是掀开了一个家居产业互联网春天的大幕,中国装饰联盟希望和所有的家居行业有识之士一起努力,让家居产业绽放春天!

兔年春晚旭日阳刚的一首“春天里”唱出了无数人的心声,我亦被深深感动。反观这对民工组合的成名史,我们不由感叹互联网的惊人魅力。另一则与家居企业相关的话题也是2010年的一枚重磅炸弹,家具行业的领袖企业曲美与淘宝合作,在短短的一个月时间内创造了一个亿的销售业绩。

那么我们现在反思我们的家居企业,在互联网的进程中都在做什么,都在怎么做。笔者调查发现很多的家居企业把网站只是作为了自己简单的企业宣传和产品展示之用,当有消费者到实体店咨询产品时,才会告知消费者可以到他们的网站去做更多的了解。而根本没有开拓互联网可以给企业带来什么。是我们的企业不知道互联网的魅力吗?不是!而是不知道如何才可以通过网络这条途径给自己带来更多的客户,提升更多的销量。还有一些企业在积极的探索,例如前文提到的曲美,利用淘宝这样一个电子商务平台来进行产品的销售。更有一些家居卖场,整合入驻的品牌,开通网上商城,促进加盟企业商品的销量。也有一些互联网企业直接举起了家居产品电子商务的大旗。

首先,我们应该为上述那些具有前瞻性思维的企业鼓掌。因为他们在为中国家居产业互联网的进程孜孜探索。但是,现实的情况给我们的并不是明媚的春天,因为企业各自面临的情况极大的制约了他们互联网进程的发展。那么这些桎梏都是什么呢?

我们就要先了解我们所处的家居行业本身的特点,这里不做更多的展开,我们只是从品牌的概念入手,如果现在我们随便去问一个人,知道多少的汽车品牌?知道多少的化妆品品牌?知道多少家电品牌?可能我们得到的答案会相当的丰富。那么,如果你再问一个普通的消费者,你知道多少家具品牌?可能我们得到的答案会让我们很是失落。为什么会是这样一个结果?中国作为一个全球最大的家居产品输出国,竟然没有可以让自己国人叫得响的品牌吗?当然不尽然,我们也有曲美,也有百强,也有美克美家。但是更多的我们是在做世界的工厂,而不是世界市场。我们在做家具生产,而不是家具创造!所以我们的家具品牌号召力远不如其他行业。再则,家居行业还有一个特点是“低关注度,高卷入度”。消费者没有实际消费需求之前,对这个行业的关注度非常之低,而一旦进入到这个进程,则会高度的卷入,同时会手忙脚乱。

有了对这个行业自身特点的一点了解,我们现在开始分析都是些什么原因桎梏着家居企业互联网进程的脚步。我们从目前家居企业的电子商务行为来分析。

第一类企业是依靠自身的品牌优势,开展电子商务。优点是操作比较容易,不需要去整合行业资源,依靠自身的品牌优势就可以带来关注群体。劣势是消费者的选择面相对较窄。代表企业曲美。

第二类企业是传统领域内的家居卖场,依托入驻品牌和卖场本身的号召力,吸引关注群体,优势是可以推出部分商品的电子商城价格,对部分买家有一定的吸引。缺点是覆盖的品牌相对较少,而且并不能真正的将电子商务进行到底,充其量只是作为家居卖场对入住商家的一个渠道拓展。代表企业城外诚。

第三类企业是新兴的电子商务网站。这类企业倒是在向着渠道整合的方向发展,但是平台本身的局限性决定了他们无法吸引更优势的品牌入驻,一个没有优势品牌入驻的电子商城,不可能成为主流。如果优势只是价格,那就是没有优势。代表企业美乐乐家具网。

第四类企业是家居行业垂直门户网站,依托大平台优势,整合行业资源。优势是关注人群数量较大。劣势是对于家居行业缺少理性认识,为了网站而做网站,同时流量价值转换不够明晰。代表企业太平洋家居。

综上所述,我们还是没有看到互联网的春天啊?更多的是问题。但是,历史的脚步是无法被阻挡的,家居产业电子商务化的进程也是不可逆转的。总有那么一群人,在向着这个方向努力,探索。中国装饰联盟就拥有这样的一群人。

中国装饰联盟(http://www.86zsw.com )创立之初就把自己定位为家居行业门户网站,希望通过本身对家居行业的深刻了解和对互联网的技术优势,整合家居产业链,开创家居行业崭新的一页。那么,中国装饰联盟网有什么值得称道之处呢?何以堪当本身对自己的定位呢?
首先,我们先看看中国装饰联盟的频道设置

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