煤老板，几乎成了“无知可恶暴发户”的代名词，所以他们的名片一般都不体现自己是煤老板，否则就算有钱也被人瞧不起；造纸大鳄金光APP集团，被媒体批成“破坏中国南方森林的恶棍”，多次被曝光，金光集团为此花费重金进行政府和媒体公关，以改善企业形象。“欧典事件”也曾经让地板行业背负“不诚信”的恶名，通过全行业协力成立“诚信基金”，不断正面宣传我们正在努力改善，目前“欧典事件”带来的负面影响已经趋于“问题不大”。
但是新的问题已经出现，如果处理不妥，可能为将来埋下定时炸弹。
新问题就是：“地板是资源消耗型产业”的习惯判断和思维方式。这种习惯充斥在政府的报告中、专家的论文中，还有企业的宣传中。如果这种习惯不改，随着民众对森林和气候问题逐步聚焦，包含地板在内的整个木（竹）制品行业将可能成为众矢之的，最终我们成为“破坏森林、毁坏家园的罪魁祸首”。到时候绿色产业、低碳梦想将成为泡影。
如果你觉得这话有点危言耸听，欢迎各界著文致电来“骂我”。
准确地说，地板行业的本质是“资源循环型产业”。在此，我呼吁所有的地板人，在你所有的撰文和交流过程中，请不要再说“地板是资源消耗型产业”，而应该说“地板是资源循环型产业”，应该按照“循环型的思维”来研判和传播地板印象和价值。
资源消耗型和资源循环型两种说法在消费者中留下的印象完全不一样，前者是“破坏者”的近义词，后者则代表“贡献者”。
不要以为木头亲人，消费者一定会喜欢，其实不然，一旦有媒体陆续片面报道地板行业泛滥使用非法采伐木材，消费者就是有这样的印象：漂亮的地板上面留着鲜血。
中国已经成为世界地板生产大国，每年大量的进口木材已经让我们遭受到众多国际媒体和政府的指责。我们需要提高警惕，更要有意识有行动地在国内外优化我们的行业形象。
地板产业涉及资源、气候、工业、环保、家居、时尚等生态链，利益相关方比较多，非常需要一个客观的、正面的行业印象和评价。地板（木竹制品）行业是一个伟大的行业，它是推动森林可持续经营、帮助人与自然和谐统一的重要力量，同时还是惠农富农的现实途径。地板基材大量使用速生林和竹林等经济林，促使各地大范围种植，最终让林农受益；以前的秸秆和棉秆一般会烧掉，现在也可以用来做地板基材，循环和惠农价值更得以体现。地板也会使用来自北美、欧洲等地的珍贵木材，目前全球很多木材供应地实现了森林的可持续经营，我们合法购进木材，这是一种非常正常的国际贸易，客观上也是刺激世界经济的活力。
地板是资源循环型产业，它的魅力就像太极图，潜力无限。
